Meijer se lanzó en el mercado de Chicago, y se enfrentó con el desafío de alcanzar y conectar con la comunidad hispana local. Le ofrecimos varias capacidades, comenzando con una visión cultural que abarcó desde los letreros en las tiendas hasta la selección de productos. Más tarde, se trabajó con la agencia de mercadeo general de Meijeradaptando al español y produciendo anuncios radiales semanalmente, en corto tiempo, manteniendo así el ritmo de su estrategia publicitaria.
Editorial-Publirreportaje
Kohl’s era percibido como demasiado frío y distante por las consumidoras hispanas. Benitez Karasz creó un panfleto de formato “publirreportaje” para captar la atención de su objetivo más importante. Estas páginas complementaron su circular semanal, atando la participación de celebridades y resaltando la moda, los accesorios y regalos de Kohl’sa un nivel más íntimo.
Lanzamiento de Campaña/Eventos de Asociados/Mercadeo en el Campo
El desafío de Kmart era presentarse nuevamente en varios mercados a lo largo de los Estados Unidos. Benitez Karasz creó el programa “Renaissance” (Renacimiento). Regiones geográficas tales como: el sur de la Florida, y pueblos fronterizos de Texas y Nashville, celebraron eventos de asociados para motivar a los empleados, mientras develamos la nueva campaña temporal de la compañía. Se ampliaron los esfuerzos a eventos en la tienda, incluyendo el apoyo de celebridades.